女性一次又一次成为软色情营销中的牺牲品

　　近期，家喻户晓的妇炎洁翻车了，为了宣传一款名为“玫瑰滋养洗液”的女性私处用品，打起了软色情的虚假广告。

　　为什么说它虚假，各大媒体已经从科学角度向大家解释了，在这里我就不赘述。

　　《广告法》明文规定，营销广告“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。可妇炎洁却对此视若无物，非要打法律擦边球，结果高级的软色情营销没搞成，搞成了低级恶俗的翻车事件。

　　妇炎洁，作为一家专门针对女性用户的公司，不但没有尊重女性，反而拿女性的身体做文章，试图把自己的产品冠以帮助女性清洁、洗白私密部位的用途，从而去讨好男性的欢心。

　　可悲的是，不仅妇炎洁如此，其他人们熟知的品牌也都曾利用过此种营销手段。

　　卫龙辣条，包装上就写过“约吗”“强硬”“贼大”等广告语字眼；椰树牌椰汁，选用身材姣好的代言人徐冬冬照片，并在配文中突出“我从小喝到大”等暗示性文案；就连AD钙奶都在包装上写过“喝AD钙奶从A变到D”的广告语……

　　不得不说，各大厂商为了流量博出位，真是语不惊人死不休。

　　我不清楚这些广告的背后到底是由哪些人制作的，但可以肯定的是，不管他/她是男性还是女性，都首先没有做到尊重女性。

　　这些广告无一例外都是以他们所揣摩的男性视角去制作的，在这种视角下，男性眼中的女性一定要身材绝佳，通体飘香，唯有如此才能产生性的吸引力，达到吸引男性的目的。

　　广告商不遗余力的将这种思想注入到产品宣传中去，以期获得女性消费者的青睐。很明显，他们搞错了对象。

　　他们还把21世纪已经思想独立、经济独立的女性，当做封建时期需要出卖自己的身体依附男性，才能活下去的女性看待，可以说他们骨子里还残存着极为浓厚的封建思想。

同时，广告商们还致力于贩卖焦虑。

　　不够白，不够瘦，身材不够好，眼睛不够大，鼻子不够翘……所有一切关于女性身体的差异化都能被他们利用来制造恐惧、焦虑。

　　于是乎，许多女性出现了容貌焦虑、身材焦虑，进而想尽各种办法去“提升”“美化”自己。曾经，大街上的广告牌是极少见整形广告的，可如今却比比皆是。

　　我们很难去责怪被“宣传”的女性为了追求所谓的“美”而改造自己，毕竟主流认知中的“美”就是这样的，可我们应该责问的是，制造这种“主流美”背后的利益集团。

　　他们为了从女性身上攫取利润，硬生生的把女性自然的美，差异化的美，不同年龄阶段的美统一为“白瘦幼”，还堂而皇之的灌输这就是美的概念，真是恬不知耻！

　　在我看来，如同从机器大工业的流水线上制造出来的人，这不能叫美，只能叫整齐划一的产品，完全丧失了个人的独特性，是一种庸俗的，表面化的，狭隘的美。

　　当然，一个时代有一个时代的审美，或许在这个浮躁的社会，人们也只会欣赏欣赏这种表面美了吧~

　　据资料显示，妇炎洁品牌成立于1999年，其背后的公司是江西康美医药保健品有限公司，这家公司又是仁和药业股份有限公司旗下的骨干生产企业。

　　江西康美医药保健品有限公司的创始人是杨文龙，中医专业毕业的他在1998年开始创业，第二年就带队研发出了妇炎洁产品，2001年7月组建了仁和集团，这家公司通过收购多家制药厂，最终于2007年在深交所上市。

仁和药业，长期存在“重营销、轻研发”的问题，被外界称为“营销大王”。

　　2003年，一条由付笛生夫妇拍摄的妇科洗液广告“我用妇炎洁，洗洗更健康！”，让妇炎洁这款产品一时间家喻户晓。

　　数据显示，至2012年，妇炎洁已经跃升为洁尔阴之下的第二大洗液品牌，以销售额计，其市场份额达1427%，与洁尔阴合计在全国妇科洗液市场占比超50%。

　　仁和药业，也将广告大法好用在了诸多产品的宣传上，宋丹丹“家有儿女，常备优卡丹”、周杰伦“谁用谁闪亮”、陈道明“治感冒，就用仁和可立克”的广告至今令人记忆犹新。

　　凭借着广告营销，仁和集团的业绩节节攀升，公司不仅成功借壳九纤化工上市，股价也颇受资本市场青睐，一度在55个月的时间里翻了32倍。

　　数据显示，从2004年开始规模型投放广告，仁和集团的营则收从2004年的5亿元增长到2011年的超过20亿元。

　　这就是广告打的好，赚钱少不了？

　　近些年来，广告届不知道从何处吹来一阵风，开始向恶搞、低俗、性暗示的方向走，再加之虚假、夸大的宣传，不断地刺激着人们的眼球，刷新着下线。

　　女性一次又一次成为广告中的牺牲品，同为女性，我真为这种环境感到悲哀。

女性，何时才能不成为男性的依附品，成为一个独立自主，有精神有思想有力量的，一个大写的人呢？

　　或许我们还要看齐毛爷爷那个年代啊~

【文/白依依，本文原载于公众号“红色依依”，授权188金宝搏体育官网发布】