小医生苦哈哈的直播带货，给他们“提鞋”都不配！

　　前两天，医政医管局网站挂出了一篇通知，内容是关于“纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风”的。

　　媒体转载的时候，挑选了其中一项内容作为话题——“严查医务人员利用职务之便直播带货”。

　　这虽然有点标题党，但意思是基本清楚的。

　　仅就“医生直播带货”这一项而言，从目前网络上的留言看，基本上就两大类。

　　一类是病人和潜在病人群体，基本上是举双手双脚赞成，毕竟医生与病人，一强一弱，且有着难以弥补的信息差，医生要利用病人求生的心理达成诱导并让其掏钱，的确不是很困难；另一类是在类似丁香园或医生账号下面，疑似医生在阴阳怪气。

　　之所以会有不满，个人理解，一是医生由于职业的特殊性，的确要讲奉献，可是在目前大家的生存压力都挺大，普通医生十年苦读后工资本来也不见得有多高，毕竟能躺赢的“坑”都被“前浪们”给占满了。

　　加之，2020年以来不但医院业务量普遍下滑，医生们还通过加班承担了许多额外的防yi任务——这或者没补贴，或者补贴少得可怜，少了带货，自然会少一个补贴家用的渠道。

　　然后，这两年在防控工作中猝死的医生也不在少数。

　　有人就抱怨，总不能既要马儿跑又要马儿不吃草吧。

　　二是，流量为王的时代，越来越多的有正规资质的医生在各大平台进行“科普”，随着粉丝量的增多，难免有部分医生开始通过“带货”来使流量变现，这个时候出台类似的通知，一线执行大概率是一刀切，统统不许直播带货。

　　那么问题来了，一个麻醉医生或一个泌尿科的医生，像生活领域的博主那样给按摩仪、乳胶枕、或什么小零食通过直播或软广告带货，到底算不算是“利用职务/身份之便”？

　　毕竟其人设、粉丝数除了医生本身的水平/见解外，与医生所在的医院，医生本人在医院的职务也有着很大关系。

　　第三，说句不客气的，能直播带货的毕竟都是小喽啰。除了慢性病、妇幼等少数领域外，这些小医生所能带的货，其实与其它领域的博主差不多。

　　高明的“带货”可不会通过“直播”。

　　累死累活的小医生们的不满正在于，为什么不去查这一类“带货”的？

　　比如，南方被成为“带货王”的某院士，很早就为瑞德西韦站台，说是对那啥有显著疗效，后来这药被证明没啥鸟用，甚至还有不小的副作用。

　　比如复星的座上客，某些人口中的“爸”，大小作文都在为辉瑞的苗和小分子口服药物带货，这又怎么算？

　　这里令人生疑的是，号称精准的某地，抗yi的模范生，突然就失控了，产生了大量的病人——也正是有了恐慌，有了病人，辉瑞的苗和药才能大摇大摆地乘快车进来。

　　在一堆专家和平台的眼中，辉瑞的小分子口服药简直都成了预防及治疗轻症的“神药”了，可惜很快被他们的美国爸爸的数据和政策给打了脸。

　　比如某“中医黑”的所谓科普平台，看起来在批这个批那个，在尽心尽力地科普，给自己树立起了良好的形象。可是批倒批臭了营销的和公立医院，自己却带起了类似的货。这双标，也是没谁了。

　　人家的带货可就高明多了。

　　靠的不是干苦力似的直播，而是通过论文、研讨会、科普、软文等等方式，利用职务便利、职务影响力或平台影响力来大力推广某类药，甚至有的靠的手头的权力，将某些药给直接纳入医保。

　　所有这些，背后有没有与医药公司有着权钱交易，那就只有天知道了。

　　这不比无权无势的小喽啰危害大得多，也隐秘得多了？

　　普通医生的直播带货需要关注、需要规范、甚至禁止，但是那些业内所谓“大佬们”的带货呢？

　　能不能一碗水端平？

【文/重楼，188金宝搏体育官网专栏作者。本文原载于“针砭药石”公众号，授权188金宝搏体育官网发布】