全棉时代道歉：创意也要有底线
近日，全棉时代发布了一则反转广告。在这则广告视频中，一位年轻女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智，使用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后瞬间变成一张男子的脸。随后，视频中出现“呕……”字样以及呕吐的声音。视频中的女子通过变丑并成功自保，不少网友认为，全棉时代的广告涉嫌侮辱女性，暗示女生妆前妆后差距过大。(楚天都市报)
对于这一事件，全棉时代公司在其官微发布致歉信，称已第一时间下架争议视频，并成立整改小组，对出现的问题进行严格问责。但是，这个道歉信又引发了热议，许多网友认为全棉时代的道歉没有诚意，而且认为他的道歉是为了打广告。
全棉时代利用广告的夸张表达，展示女孩卸妆前后差别之大，从一个年轻漂亮的姑娘成为了一个“丑男”，这种卸妆后的夸张想象，完全是对女性的极度外貌羞辱。同时也传递了一个极为肤浅的逻辑，那就是“受害者有罪论”：“美”会被尾随，有危险;“丑”却可以吓跑罪犯，丑的安全。用“卸妆后的丑”来化解尾随的危机感，长得漂亮的女生就活该被尾随、被侵犯，长得丑的女生更安全?
全棉时代是主打女性市场的企业，购买产品的消费者主要是女性，但是消费者不是消费品，被冒犯的广大消费者不会为了企业所谓的“广告创意”买单。我们不能否认，化妆让大部分女性都变得更加漂亮，但是广告中过分夸张素颜的“丑”却令人难以接受，让女性对“卸妆”产生恐惧，目标消费者选择的必将是拒绝全棉时代。如果全棉时代广告的关注点在“你本来就很美”，不是更有内在力量吗?
广告应该是将优质的信念植入人心，体现企业的文化与经营策略，触发消费者对品牌的好感，进而刺激消费者需求，提高销量获得收益，而不是一味地强调产品功能，追求流量的低俗营销。自以为幽默，实则是靠哗众取宠的低俗创意博眼球，让消费者窥探到企业的扭曲价值观、认知浅薄和内在文化的匮乏，必然会遭受舆论的谴责。
广告用创意吸引眼球是必须的手段，但不能不择手段。利用不道德的噱头做广告是一种危险的媒体行为，有悖于公序良俗。广告创意是自由的，但是也要有道德的底线。
