司马平邦 | 美国P药：中国营销王

　　昨天，看到了一句话，是中医药大师张伯礼院士的一句话，人民日报采访张先生，谈接下来中国的疫情走势，他说：世界疫情一波未平一波又起，长期来看，我们也将经历一段这种疫情反复期。但由于我国第一波疫情感染率较高----也就是2022年12月的奥密克戎大感染（司马平邦注），按照病毒传播规律，也将延缓下一次疫情高峰的出现时间，和严重程度，下一次的疫情也将大概率比这次规模和严重程度要轻缓。可以说，我们能战胜疫情，但却没有战胜病毒，我们对病毒的认识，还需进一步深入研究，病毒发生变异和重组的可能性依然存在。

　　我是注意到张伯礼说到了“我们能战胜疫情，但却没有战胜病毒”。

　　在这几年关于疫情的报道里，张伯礼的这种表述是少见的，他更是近一段时间以来，首个承认“能战胜疫情”却“没有战胜病毒”的人，这当然也是专指2022年12月以来的疫情。

　　其实，在2020年武汉疫情暴发时，曾有一种说法在民间，尤其是一些知识分子阶层广泛流传，即新冠病毒就是美国军队制造出来，确实是专门用来对中国发动生物战争的，但这只是初步计划，据说老美的大计划里，不但制造了新冠病毒，还制造出了解药，于是这会变成对中国的两轮收割，第一轮传染病毒杀人，第二轮把解药卖给中国赚钱，如果有大量中国人被感染，那卖给中国的解药数量也是天文数字，中国改革开放40年的成果就会付之东流。

　　这个说法甚为阴暗可怖。

　　其实，武汉疫情后很长时间，客观事实证明，这个病毒很可能不是美国人人工合成出来的，因为美国自己先死掉了110万，它并没有解药，即使是美国人搞出了什么mRNA疫苗，和后来的Paxlovid（帕克洛维德）口服药，那些发生在美国的事实，仍然完全可以证明，美国人口袋里没有解药。

　　但是，现在我们看到的另一个事实却是，虽然Paxlovid在美国并不是新冠病毒的解药，但是，它却被中国媒体、自媒体包装成了那5个字：新冠特效药，已经被大量进口，以遏制12月以后的新冠病毒感染重症，就是说，当年流传的那些谣言中的一部分，还真被兑现了，甭管美国人是不是手里拿着解药，但人家辉瑞的这个口服药，确实实现了对中国的一轮收割。

　　这事想起来很好玩，比如，网上经常有人说，辉瑞与那个涉嫌制造新冠病毒的巴里克医生曾经有密切合作，而且还会列出一串一串证据，倘真如此，这岂不就是左手据着病毒，右手拿着解药吗？当然，关于此，我看现在是不会有任何的结论的，所以，暂时也不在讨论范围之内。

　　但我认为，2022年，在中国最为成功的商业产品营销，就是某种至今还看不见的力量，动员起中国的新闻媒体和自媒体，很多还是官方媒体，或官方自媒体，把美国辉瑞的Paxlovid（帕克洛维德）以夸张、煽动、口误的演绎方式，不知怎么个过程，就给变成了“新冠特效药”，其实，无论是辉瑞公司，还是Paxlovid自己，都根本没有自封过“新冠特效药”，但那这5个字是谁加上的呢？以我所见，其实是咱们中国的媒体、自媒体，在危襟正坐字、正腔圆地报道新闻的时候，趁大家不注意，偷偷给加上去的，一家媒体加上去了，其他媒体跟着，有的是故意加上去的，有的是盲从加上去的，反正经过这几个月的新闻蒸发、争议，还有舆情的攻防，几个循环下来，一种出人意表的社会性现象出现了，现在，你只要打开互联网搜索，输入“新冠特效药”，首先跳出来的都是“新冠没有特效药”的内容，这真是好玩了，你看，虽然中国这么多的专业医生、科学家一直在传达一种常识，新冠感染至今还没有特效药，但一些中国的媒体和自媒体却在同时反复传播着Paxlovid（帕克洛维德）就是“新冠特效药”，和Paxlovid与“新冠特效药”的紧密关系，如此之下，百川归海，万岳朝宗，一种反复拉锯的社会行为让中国老百姓最终只记住了“新冠特效药”这5个字。

　　这就是既成事实。

　　相比这下，Paxlovid（帕克洛维德）在生产地美国，在欧洲，在日本，营销都是不成功的，因为它都是被美国、日本和欧洲的医生、患者当成一种只基于科学原理之上的药品，而到了中国，却在我之前说的那种看不见的力量，和媒体、自媒体，利用疫情的威慑力，经过夸张式策划、传讹式营销，实现了最成功的商业变现，而且正在变现中。

　　这种商业营销，是利用了大量国人内心普遍存在的崇洋迷外心理，利用有病乱投医的心理，也利用了集体无意识的社会效应，不得不说，Paxlovid在中国的走红，是商业营销上的巨大成功，与之相似的例子还有3个，一个是2009年上台的奥巴马，第二个是2017年上台的特朗普，还有一个，属于我们中国人，中国人应该感到脸上有光，就是2020年以来，连博士论文都复制了别人几千字的张文宏，居然能大走其红！说起来，都是网红效应的大兑现，现在一盒Paxlovid售价近2980元，虽然个人只支付很小的一部分，但它又为美国的辉瑞公司从中国收割了多少利润呢？

　　不可估量。

　　那么有人问了，你反对Paxlovid（帕克洛维德），难道还想否认它在抗击奥密克戎上的作用吗？你这不是反科学吗？所以，为了不能让你说我反科学，为了证明我的这期节目并不是了为对Paxlovid进行抹黑，我就引进一段从科学原理对Paxlovid的解释：从准确的科学角度说，Paxlovid是由3CL蛋白酶抑制剂，叫奈玛特韦、利托那韦构成的复方制剂。3CL蛋白酶，是病毒在翻译RNA中的关键酶之一，负责病毒自身编码中剪切和加工RNA。通过3CL蛋白酶抑制剂奈玛特韦，病毒合成的蛋白质不能被剪切，去形成成熟的病毒，因而病毒也就无法进行复制了。利托那韦，则能把蛋白酶抑制剂的半衰期提高，以减少患者用药次数，提高疗效。当然，Paxlovid（帕克洛维德）也存在诸多局限。根据临床研究，它仅对高龄、具有基础疾病等特征的高危群体有效，对于没有基础疾病，或者感染天数超过5天的高危群体，可能没有太好治疗效果；并且，它也不能起到预防新冠感染的作用。

　　节目最后，我还想说一下自己的疑惑，就是Paxlovid现在很多西方国家都不能在市场流通，一来因为它本来就是紧急上市上，不百分百保险，而在中国它现在甚至能在网络商城下单买到；二来它在西方也不能自己定价，政府必须谈判药价，然后由医保系统监管价格和使用情况。但是它进入中国的谈判，却有很蹊跷（qī qiao）之处，因为在其他国家，这种药都是由国家来统一谈判，没有地方政府参与谈判，但在中国，它却是先由上海市与辉瑞公司单独谈判，然后就引进了，我担心，此例一开，接下来岂不是其他省份在其他药品的引进上，也可以进行单独谈判呢？

　　1月8日晚，国家医保局官网公告称，2022年国家医保药品目录谈判工作正式结束，Paxlovid因生产企业辉瑞公司报价高，谈判未能成功，没有进入中国医保目录。但是，在此之前，它实际上已经大规模进入中国市场，而不仅仅是中国的医院。

　　一盒Paxlovid（帕克洛维德）在中国卖2980元，我看中国患者其实至少是每盒要拿出1980元，为2022年这一单最成功的商业营销买单。